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Publicité sur internet
Publicité sur internet
Grâce à la publicité, il est possible de montrer l'image de son site
(voir marketing-viral), d’obtenir des
visiteurs ciblés et de qualité (qui
deviendrons plus facilement clients), ou de gagner de l'argent :
- vous
pouvez utiliser la publicité pour faire votre promotion sur d’autres sites (vous êtes annonceur)
- vous pouvez afficher sur votre site de la publicité pour gagner
de
l’argent (vous êtes éditeur)
- vous pouvez afficher sur votre site de la publicité pour gagner de la publicité, elle est affichée sur d'autres sites en contre partie
mais gratuitement (échanges de bannières, vous êtes annonceur et éditeur)
Lorsque vous utilisez de la publicité (payante ou gratuite, en tant qu'éditeur ou annonceur), il faut garder à l'esprit que :
- la
publicité doit représenter 30% de vos gains ou dépenses environ, pas plus car sinon votre modèle économique est bancale et risqué
- comme
pour un site, la publicité doit être optimisée pour gagner 10 fois plus
(ou dépenser 10 fois moins!)
- Si
vous avez recours à la publicité payante en tant qu'annonceur, c’est que ça vous rapporte plus que vos frais publicitaires ! Par exemple, si vous
dépensez 1 € en publicité, il faut que ça vous rapporte 5€, 10€, ou 100€ en vente de produit généré par la publicité. Imaginez dans ces conditions, si vous dépensez 1000€...
Les intervenants publicitaires
Pour bien comprendre comment
est diffusée la publicité, voici les
différents intervenants dans le process publicité, et ils n'ont pas tous
les mêmes intérêts:
- l'annonceur : c'est pour lui qu'on fait de
la
publicité, c'est lui qui la finance et qui en récolte la majorité des
gains. Son but est de vendre le plus possible de produits, et de payer
le moins possible de publicité. Il va optimiser son site et ses
publicités dans le but de vendre, voir sélectionner les meilleurs
éditeurs dans son intérêt.
- la régie : c'est
l'intermédiaire technique qui
centralise les publicités de plusieurs annonceurs pour la diffuser chez
les éditeurs. Il fournis des outils de gestion et de statistiques, son
but est de fournir des médias et des emplacements performants dans
l'intérêt de tous.
- l'éditeur :
c'est le webmaster qui affiche de la
publicité sur son site dans le but de gagner de l'argent (ou gagner des
affichages dans le cas d'un échange de bannières). Pour gagner plus,
l'éditeur doit bien positionner les publicités et afiner son ciblage. Il
doit aussi choisir les meilleurs annonceurs et publicités en les
testant.
Toutes les combinaisons sont possible, l'annonceur peut être la régie
(cas des sites en marge blanche), la régie peut être l'éditeur (google
et ses pages de résultats), et l'éditeur peut être annonceur (échanges
de bannières, autopromotion).
Qu'on soit annonceur, éditeur, ou régisseur, faire de la publicité sans
penser à son rendement (optimisation) ne sert à rien et fait même
perdre de l'argent à tout le monde. On va donc chercher à faire de la publicité dans son intérêt (qui diffère d'un intervenant à l'autre), et il faut donc définir une stratégie
publicitaire.
Publicité sur internet : dernières mises à jour (14/08/2010)